时间退回8年前,没有人相信视频网站能在广告之外开辟新的收入途径。视频行业的商业模式一直备受诟病,原因在于惯有的消费习惯使得中国用户对内容付费意愿低。与高昂的带宽费用、版权购买成本相比,视频网站营收模式只有广告。

爱奇艺在成立的第二年开始探索会员服务,这个故事后来被公众知晓:2011年爱奇艺的会员KPI是几十万人,结果只完成不到20%;第二年、第三年都没有完成任务。直到2015年上半年,会员才迎来显著增长。